Сьогодні X, колишній Твіттер, – вже не лише короткі повідомлення. Платформа пройшла шлях від простого SMS-сервісу до місця, де співіснують новини, жарти, відео, довгі тексти й дискусії в реальному часі. Історія цієї еволюції показує, як інтернет-культура народжується з дрібних експериментів і як швидко вона змінюється. У цій статті ТехноВізор розповість вам, як ця платформа стала культовою і куди вона рухається під новою назвою X.

Історія, що почалася з мінімуму слів..

А починался все у 2006-му в середовищі подкаст-стартапу Odeo: Джек Дорсі написав перший публічний твіт 21 березня – легендарне «just setting up my twttr». Сама ідея – миттєво ділитися короткими оновленнями з друзями виявилася заразливою, а сама назва «twttr» відсилала до п’ятисимвольних SMS-кодів і моди на мінімалізм того часу.

Колись сервіс задумувався як простий спосіб повідомити друзів «що відбувається» у кількох десятках символів. Обмеження породило стиль – 140 знаків (згодом вже 280) виховали культуру лаконічності, де зайвий прикметник відпадає, а суть виходить на перший план. Дещо несподівано, але саме технічні деталі підштовхнули до великих ідей. Коли тисячі людей почали бачити одні й ті самі короткі повідомлення народилася нова форма публічності, схожа наче на діалог у прямому ефірі. Замість офіційних пресрелізів – сирі нотатки та повідомлення з місця подій сформували унікальну й впізнавану інтонацію платформи.

Звідси виросла і логіка спільнотних інструментів. Позначки « @ » перетворили прості монологи на діалоги, ретвіти (p.s ретвіт – це поширення чужого поста в свою стрічку) пришвидшили розгін ідей, а хештеги дали спосіб групувати розмови без модераторів. Замість того, щоб мати суворі розділи як на старому форумі, платформа стала відкритим простором. Тут теми виникають самі по собі завдяки активності людей. Коли щось важливе трапляється – чи то катастрофа, чи спортивний фінал – стрічка перетворюється на спільну історію: багато коротких повідомлень разом складають цілісну картину події.

А от хештег виявився тим простим, але головним трюком, який організував хаотичні повідомлення у зрозумілі тематичні розмови. Коли розробник Кріс Мессіна запропонував його в серпні 2007 року, то тоді ідея здавалася сумнівною. Але саме завдяки тому, що « # » ефективно групував оновлення під час реальних подій, хештег назавжди закріпився на платформі ще до кінця того ж року.

Експерименти із відео та аудіо

У 2015 році Twitter купив Periscope і запустив хвилю мобільних трансляцій. Пізніше з’явилися Spaces – аудіокімнати у стилі Clubhouse, що відкрилися широкій аудиторії у 2021 році. Разом ці формати змістили акцент з «тільки текст» до живої розмови та реального часу.

Взагалі, медіаекосистема навколо сервісу завжди була бурхливою. Пам’ятаєте Vine – шестисекундні відеопетлі, які вибухнули мемами й кар’єрами нових зірок? Той проєкт закрили у 2016-му, бо платформа не встигла перебудувати монетизацію і втримати творців на фоні конкуренції.

Епоха Маска. $44 мільярди, які перетворили Twitter на X

Справжній перелом настав у 2022 році, де Ілон Маск завершив купівлю Twitter за $44 млрд, почавши масштабне переформатування, а потім у липні 2023-го провів ребрендинг у X – пташку замінили на мінімалістичне « X », а домен x.com почав перенаправляти на сайт. Ідея – рух до супердодатку з відео, повідомленнями, платежами та маркетплейсом. Паралельно з ребрендингом змінилися й інструменти контролю. Ініціатива, що починалася як Birdwatch тепер називається Community Notes (Нотатки спільноти). Ці нотатки дозволяють звичайним користувачам додавати контекст до твітів, які можуть бути оманливими. Спеціальна система перевірки допомагає залишатися об’єктивними. Це, можна сказати, така спроба передати вирішення спірних питань самій спільноті, а не лише адміністраторам платформи.

До речі, монетизація для творців стала ще одним великим поворотом. Підписка Twitter Blue після ребрендингу стала X Premium. Відкрили програму розподілу рекламних доходів і ввели довші пости та навіть Articles для Premium+ і верифікованих організацій – аж до ~100 тис. символів. Фактично, на платформі з’явилася повноцінна можливість публікувати довгі тексти, яка існує поряд із короткими повідомленнями.

Не обійшлося без суперечок. Зміни до верифікації, нові алгоритмічні налаштування видимості та хвилі звільнень у компанії викликали дискусії про якість модерації, безпеку й досвід брендів. Далі пішло посилення конкуренції (нових схожих соцмереж – Mastodon, Threads і т.д.), яке постійно нагадує: аудиторію потрібно завойовувати щодня. Втім, сама ідея короткого публічного ефіру, де політики, журналісти та фанати зіштовхують думки в реальному часі, нікуди не зникла – вона просто отримала нові форми. Щоб отримати від X максимум, необхідно мислити різними форматами – коротка думка для стрічки, тред для пояснення, Spaces для живої реакції, відео для демонстрацій, а Articles – для розгорнутих текстів. Така піраміда контенту набагато ефективніша за нескінченний потік дрібних реплік.

Куди все рухається?

Якщо плани « супердодатку » справдяться, то X перетне межу соціальної мережі й зайде в простір платежів, маркетплейсів і довгого відео – знаєте, сміливий, але ризикований курс. Але водночас саме це поєднання миттєвих коротких повідомлень та розширених форматів дає платформі шанс залишатися головним центром публічних розмов – неважливо, який у неї логотип.

І наприкінці цієї статті – проста думка: силу платформи завжди визначають люди, а не функції. Інструменти змінюються, але цінність лишається там, де є чесна розмова, корисний досвід і готовність слухати одне одного. Якщо цього триматися, тоді будь-яке « X » не загубить сенсу « твіту ».

8 цікавих фактів про Твіттер (X)

Чому 140 символів? Ліміт народився із технічного компромісу під SMS, де 160 символів мінус місце для імені – і лишилося рівно 140. Пізніше це стало фірмовою рисою платформи.

SXSW-ефект. У березні 2007-го Twitter різко виріс після виступу на South by Southwest. Сервіс став найбільш помітним на фестивалі, здобув Web Award, і кількість його користувачів стрімко зросла.

Згадки « @ » та ретвіти виникли як звичаї, а не як офіційні функції. Користувачі самі почали використовувати формат RT… і відповідати через @. Twitter лише пізніше у листопаді 2009 року додав офіційну кнопку Retweet/Ретвіт, і це рішення викликало багато обговорень.

Від 140 до 280. 7 листопада 2017 року платформа збільшила обмеження символів із 140 до 280 (для більшості мов). Це було пояснено необхідністю дати користувачам більше простору для висловлення, оскільки вони часто втискали думки в занадто короткі твіти.

«Кит невдачі». Під час ранніх перевантажень користувачі бачили ілюстрацію з китом, яку створила художниця Їїїн Лу – згодом вона стала культовим мемом вебу 2.0.

Ларрі – не жарт. Синій птах у логотипі офіційно мав ім’я Larry – на честь баскетболіста Larry Bird з Boston Celtics. Це підтверджував співзасновник Біз Стоун.

Вихід на біржу. 7 листопада 2013 року Twitter дебютував на NYSE під тікером TWTR. Акції завершили перший день із +73% і капіталізацією понад $25 млрд.

Найуподобаніший пост станом на вересень 2025 року – оголошення про смерть Чедвіка Боузмана (більше 6,5 млн лайків). Найретвітніший – повідомлення Юсаку Маезави про грошовий розіграш (понад 5,45 млн ретвітів).