Netflix не просто популярна стрімінгова платформа, але й одна з найбільш технологічно розвинених компаній світу. Вона значною мірою покладається на передові рішення у сфері ІТ, а це в свою чергу дозволяє їй ефективно працювати на глобальному рівні та залишатися лідером у галузі розваг. У цій статті розповімо вам про справжню революцію, яка змінила спосіб споживання контенту для мільйонів людей по всьому світу.
Трішки історії
Netflix почав свою історію у 1997 році як сервіс із прокату DVD поштою. Компанія заснована Рідом Гастінгсом і Марком Рендольфом спочатку орієнтувалася на традиційний формат доставки фільмів на фізичних носіях, але вже тоді мала революційну бізнес-модель, що відрізнялася від звичайних відеопрокатів.
На відміну від традиційних магазинів відеопрокату по типу Blockbuster, Netflix ж запропонував послугу на підписці, даючи змогу користувачам брати необмежену кількість DVD-дисків на певний час за фіксовану місячну плату. Крім того, компанія не стягувала штрафів за прострочене повернення дисків – це була одна з головних переваг, яка швидко зробила сервіс популярним. На момент запуску клієнти могли вибрати фільми на вебсайті, після чого DVD надсилалися їм поштою. Тоді ж Netflix мав лише невеликий каталог фільмів, але платформа швидко розширювала свої пропозиції.
Вже з 2007 року компанія зробила важливий крок уперед, запустивши стрімінговий сервіс, який дозволяв дивитися фільми та серіали онлайн без необхідності чекати на доставку дисків. Такий хід кардинально змінив ринок розваг, і протягом кількох років Netflix зосередився саме на потоковому відео, поступово відмовляючись від DVD-прокату. Впровадження стрімінгового сервісу і початок власного виробництва контенту закріпило позиції Netflix як одного з головних гравців на ринку розваг, зробивши його глобальним лідером серед стрімінгових платформ.
Персоналізація через алгоритми
Кожен користувач Netflix отримує унікальний досвід завдяки розумним алгоритмам. Всі ці технології аналізують ваші перегляди, оцінки та взаємодії з контентом, створюючи персоналізовані рекомендації. Замість того, щоб просто пропонувати фільми за жанрами, платформа враховує безліч нюансів: час доби, на який контент ви зупиняєтесь і скільки хвилин переглядаєте певне відео, враховується навіть швидкість прокручування сторінки. Алгоритми також враховують загальну поведінку інших користувачів, які мають схожі вподобання, а всі рекомендації працюють на основі штучного інтелекту та машинного навчання. Завдяки такому процесу Netflix формує унікальні пропозиції контенту для кожного користувача, підлаштовуючи рекомендації під індивідуальні вподобання і стиль перегляду. Все це допомагає легше знаходити нові фільми та серіали, які, на думку системи, можуть вам сподобатися.
Оптимізація потокового передавання
У компанії використовують складні технології для передавання високої якості відео навіть на повільному інтернет-з’єднанні. Адаптивна потокова передача дозволяє платформі автоматично підлаштовувати якість відео відповідно до вашої поточної швидкості інтернету. Тобто навіть якщо з’єднання з інтернетом тимчасово сповільнюється, ви все одно продовжуєте перегляд без переривань.
Хмарна інфраструктура
Ще один не менш важливий момент у роботі Netflix – використання хмарних технологій. Компанія користується хмарною інфраструктурою від Amazon Web Services (AWS), дозволяючи їй бути доступною у будь-якому куточку світу. Це гарантує стабільний перегляд для мільйонів користувачів одночасно. Висока доступність сервісу особливо важлива під час прем’єр популярних серіалів чи фільмів, коли кількість глядачів різко зростає.
Захист даних і безпека
Звісно ж, Netflix приділяє велику увагу безпеці та конфіденційності даних користувачів. Компанія використовує сучасні методи шифрування задля захисту особистої інформації й запобігання несанкціонованому доступу до облікових записів. Впровадження різних технологій кібербезпеки допомагає знизити ризики шахрайства і піратства, тим самим зберігаючи контент захищеним. Також вони активно працюють над запобіганням незаконного обміну акаунтами, зараз це стало серйозною проблемою у стрімінгових сервісах, але через розробку деяких алгоритмів платформа тепер вже більш-менш ефективно може відстежувати потенційно підозрілу активність.
Колись ми вже раніше писали статтю про те, як ШІ може повністю змінити всю кіноіндустрію. І от якраз таки у порівняні з іншими кіностудіями зараз найбільше, мабуть, Netflix досліджує можливості штучного інтелекту для трансформації кіно. Важливим моментом цього є використання ШІ для створення так званих «цифрових двійників» акторів. Фактично можна не тільки спростити процес зйомок, але й відкрити абсолютно нові можливості для використання образів акторів у фільмах.
Наприклад, сучасні технології «Beta Character AI» сьогодні дозволяють створювати надзвичайно реалістичні тривимірні моделі акторів, використовуючи величезні бази даних із записами їхньої міміки, рухів і голосу. Давніше ми теж згадували, що під час роботи над останнім фільмом «Індіана Джонс» ШІ використовував архівні матеріали з молодим Гаррісоном Фордом, щоб омолодити його образ в нових сценах.
Щоб ви зрозуміли, Netflix вже найняв експертів із ШІ, запропонувавши зарплати до $900,000 на рік, щоб розвивати схожі технології. Все це викликало шалену критику з боку акторів та сценаристів, які стурбовані можливістю заміщення реальних людей штучними моделями. Наразі використання ШІ обмежується допоміжними процесами, по типу створення масовки або ефектів. Втім, експерти вважають, що дуже скоро штучний інтелект сильно здешевить виробництво фільмів, і надасть змогу створювати високоякісний контент із значно меншими витратами на спецефекти та акторів. Такі технології автоматизують багато процесів у кіноіндустрії. Просто уявіть собі можливість створення будь-якої гіперреалістичної віртуальної сцени всього лиш за допомогою однієї команди, яку ви скажете ШІ. Думаю ще неодноразово поговоримо на цю тему у наших майбутніх статтях, а поки нижче ми зібрали для вас декілька цікавих фактів про Netflix.
Цікаві факти
Перша оригінальна продукція. Першим серіалом створеним Netflix був «House of Cards / Картковий будинок» у 2013 році. Поворотний момент для платформи, яка від стрімінгу чужого контенту перейшла до створення власних високоякісних шоу.
Кількість передплатників. Станом на 2024 рік платформа налічує понад 238 мільйонів активних передплатників у більш ніж 190 країнах світу.
Трафік інтернету. Netflix складає майже 15% світового інтернет-трафіку, роблячи його одним із найбільших споживачів пропускної здатності в мережі.
Пропозиція для Blockbuster. На самому початку Netflix намагався продати свій бізнес компанії Blockbuster, але їхню пропозицію відхилили. Тепер Netflix став глобальним гігантом, а Blockbuster – практично зник.
Величезні бюджети у виробництво. Netflix щорічно вкладає надзвичайно великі суми у виробництво фільмів та серіалів. Для прикладу, у 2023 році компанія витратила понад 17 мільярдів доларів на оригінальний контент, і ця цифра продовжує зростати. Основна мета таких інвестицій – створювати ексклюзивні проєкти, які приваблюють глядачів та підтримують лідерські позиції на ринку стрімінгових сервісів.
