今日、X（旧ツイッター）はもはやショートメッセージだけの存在ではない。このプラットフォームは、シンプルなSMSサービスから、ニュース、ジョーク、ビデオ、長文、リアルタイムのディスカッションが共存する場へと進化した。この進化のストーリーは、インターネット文化がいかに小さな実験から生まれ、いかに素早く変化するかを示している。この記事では、TechnoVisorがこのプラットフォームがどのようにしてカルト的な存在になったのか、そしてXという新しい名前のもとでどこへ向かおうとしているのかをお伝えする。

最小限の言葉から始まった物語…。

すべては2006年、ポッドキャストの新興企業オデオから始まった：ジャック・ドーシーは3月21日、伝説的な「just setting up my twttr」というツイートを初めて公開した。短いアップデートを即座に友人と共有するというアイデアは伝染し、「twttr」という名前自体、5文字のSMSコードと当時のミニマリストファッションにちなんだものだった。

このサービスはかつて、数十文字で「近況」を友人に知らせるシンプルな方法として考案された。140文字（後に280文字）という制限は、余分な形容詞が消え、本質が前面に押し出される簡潔な文化を育んだ。やや意外なことに、技術的な詳細が大きなアイデアにつながった。何千人もの人々が同じ短いメッセージを目にするようになると、ライブの対話に似た新しい形の宣伝が生まれた。公式なプレスリリースの代わりに、現場からの生のメモやレポートが、このプラットフォームのユニークでわかりやすいトーンを形成した。

コミュニティ・ツールのロジックはここから生まれた。リツイート（リツイートとは、他人の投稿を自分のフィードで共有すること）はアイデアの加速を加速させ、ハッシュタグはモデレーターなしで会話をグループ化する方法を提供した。昔のフォーラムのように厳密なセクションを設ける代わりに、プラットフォームはオープンスペースとなった。そこでは、人々の活動によってトピックが自ずと生まれてくる。災害やスポーツの決勝戦など、何か重要な出来事が起こると、フィードは共有されたストーリーに変わる。

しかしハッシュタグは、混沌としたメッセージを理解しやすい会話に整理する、シンプルだが重要なトリックであることが判明した。開発者のクリス・メッシーナが2007年8月に提案したとき、そのアイデアは当時は怪しげに思われた。しかし、「#」が現実のイベント中のアップデートを効果的にグループ化したことで、ハッシュタグはその年の終わりまでにプラットフォーム上で常設されるようになった。

ビデオとオーディオの実験

2015年、ツイッターはペリスコープを買収し、モバイル放送の波を開始した。続いて2021年には、クラブハウス型のオーディオルーム「Spaces」が、より多くのオーディエンスに向けてオープンした。これらのフォーマットは共に、テキストのみからライブ会話とリアルタイムへとフォーカスを移した。

一般的に、このサービスを取り巻くメディア・エコシステムは常に激動してきた。ミームと新しいスターのキャリアで爆発的にヒットした6秒のビデオループ、Vineを覚えているだろうか？あのプロジェクトは2016年に閉鎖されたが、それはプラットフォームが競争の中でマネタイズの再構築とクリエイターの維持に失敗したからだ。

マスクの時代。ツイッターをXに変えた440億ドル

本当の転機は2022年に訪れた。イーロン・マスクが440億ドルでツイッターの買収を完了し、大規模な改革を開始したのだ。そして2023年7月、ツイッターは「X」としてリブランディングされた。鳥はミニマルな「X」に置き換えられ、x.comドメインはウェブサイトにリダイレクトされるようになった。そのアイデアは、ビデオ、メッセージ、支払い、マーケットプレイスを備えたスーパーアプリに移行することだった。リブランディングとともに、コントロールツールも変わった。バードウォッチとして始まった取り組みは、現在ではコミュニティノートと呼ばれている。このノートにより、一般ユーザーは誤解を招く可能性のあるツイートに文脈を加えることができる。特別な検証システムによって、客観性を保つことができる。これはある意味、論争の的となる問題の解決をプラットフォーム管理者だけでなく、コミュニティ自体に委ねようとする試みである。

ところで、クリエイター向けの収益化も大きな転換点だった。ツイッター・ブルーのサブスクリプションは、リブランディング後にXプレミアムになった。広告収入共有プログラムを開始し、Premium+と認証済み組織には、最大10万文字までの長い投稿や記事も導入しました。実際、このプラットフォームでは、短いメッセージと一緒に長い文章を公開する本格的な機会が設けられました。

論争がなかったわけではない。ベリフィケーションの変更、新しいアルゴリズムによる可視性の設定、社内でのレイオフの波は、モデレーションの質、セキュリティ、ブランドエクスペリエンスに関する議論を巻き起こした。これに追い打ちをかけたのが、競争の激化（マストドン、スレッズなどの新しい類似ソーシャルネットワーク）であり、私たちは日々、視聴者を獲得する必要があることを常に思い知らされている。しかし、政治家、ジャーナリスト、ファンがリアルタイムで意見をぶつけ合う短時間の公開放送というアイデアそのものが消えたわけではなく、単に新しい形を取っただけなのだ。フィードには短い意見、説明にはスレッド、ライブリアクションにはスペース、デモには動画、長文には記事といった具合だ。このようなコンテンツ・ピラミッドは、小さな複製を際限なく並べるよりもずっと効果的だ。

すべてがどこへ向かっているのか？

もし「スーパーアプリ」の計画が実現すれば、Xはソーシャルネットワークの境界を越え、決済、マーケットプレイス、長編ビデオのスペースに参入することになる。しかし同時に、このインスタント・ショートメッセージと拡張フォーマットの組み合わせこそが、Xのロゴが何であろうと、このプラットフォームが大衆の会話の中心であり続けるチャンスを与えてくれる。

プラットフォームの力は、機能ではなく、常に人によって決まる。ツールは変わっても、誠実な会話、有益な経験、そして互いに耳を傾ける姿勢があるところに価値は残る。これを守れば、どんな「X」も「ツイート」の意味を失うことはない。

ツイッターに関する8つの興味深い事実（X）

なぜ140文字なのか？ この制限はSMSの技術的な妥協から生まれたもので、160文字から名前を書く場所を引くとちょうど140文字になる。その後、この制限はプラットフォームの特徴的な機能となった。

SXSW効果。 2007年3月、サウス・バイ・サウスウエストでのパフォーマンスをきっかけに、ツイッターは飛躍的な成長を遂げた。同サービスは同フェスティバルで最も注目を集め、ウェブアワードを受賞し、ユーザー数も急増した。

への言及とリツイートは、公式の機能としてではなく、習慣として登場した。ユーザー自身がRT…形式を使い、@で返信するようになった。Twitterが公式のリツイートボタンを追加したのは2009年11月のことで、この決定は大いに議論された。

140から280まで。 2017年11月7日、同プラットフォームは文字数制限を140から280（ほとんどの言語で）に引き上げた。これは、ユーザーが短すぎるツイートに考えを押し込めることが多かったため、表現するスペースを増やす必要があったためと説明されている。

「失敗のクジラ 初期の過負荷の際、ユーザーはアーティストYiying Luが作成したクジラのイラストを目にし、後にWeb 2.0のカルト・ミームとなった。

ラリーは冗談が通じない。 ロゴの青い鳥は、ボストン・セルティックスのバスケットボール選手ラリー・バードにちなんで「ラリー」と正式に命名された。これは共同設立者のビズ・ストーンによって確認された。

株式公開 2013年11月7日、ツイッターはTWTRというティッカーでニューヨーク証券取引所にデビューした。株価は初日から73%上昇し、時価総額は250億ドルを超えた。

2025年9月現在、最も「いいね！」された投稿は、チャドウィック・ボーズマンの死亡発表（650万以上の「いいね！」）。最もリツイートされた投稿は、前澤友作氏の賞金抽選発表（545万リツイート超）。